לפני כמה ימים חיפשתי ציטוטים של הסטנדאפיסט מיץ' הדבורג, שהוא אחד הטובים בעיניי בעיקר בגלל התזמון והגאונות של הבדיחות שלו. בכל אופן נתקלתי בציטוט הבא שהוביל אותי לכתיבת הפוסט הזה:
"I want to make a vending machine that sells vending machines… It’d have to be real fucking big."
הציטוט הזכיר לי מספר קמפיינים (שחלקם ישנים וחלק ממוחזרים) שעשו שימוש מעניין וחדשני במכונות השתייה שכולנו מכירים במטרה לקדם מותג דרך יצירת אינגייג'מנט המשלב אפקט "וואו".
אני מאמין שאפקט "ואוו" שכזה, שנוצר כתוצאה מחיבור רלוונטי של המותג עם קהל היעד הוא שיוצר מיתוג לאורך זמן ומוביל לשיווק אפקטיבי ביותר בצורת פה לאוזן.
בפוסט זה אסקור מספר קמפיינים כאלה:
קוקה קולה – אושר במכונה
במאי 2010, קוקה-קולה הציגה לעולם את מכונת האושר שלה. טוב לא באמת הציגה אלה הסתירה את זהותה האמתית של המכונה במכללה בניו-יורק.
מכונת שתיה סטנדרטית למראה הוכנסה למכללה ברובע קווינס בניו-יורק, והונחה במרכז הקפטריה.
מסביב הונחו מצלמות נסתרות שתיעדו את הסרטון הבא:
במספר ימים של צילומים נתפסו הסטודנטים בתמונות ספונטניות של אושר, כאשר המכונה חלקה הפתעות מהנות כמו פיצה, כמה בקבוקי שתיה פרחים ועוד.
יפה לראות שדבר קטן שמגיע בהפתעה משנה בשניות את מצב הרוח בכל הקפטריה, וצחוק אחד מוביל לרבים נוספים. קוקה-קולה חולקת אתך רגעים של אושר.
אנחנו עוד נחזור לקוקה-קולה…
100 רגעים עוצרי נשימה של נופי קולומביה הבריטית
דומה מאוד לקמפיין של קוקה-קולה, קולומביה הבריטית שבקנדה החליטה לקדם את התיירות במדינה דרך שימוש במכונת ענק שמאפשרת לחוות את 100 הרגעים היפים ביותר של המדינה.
המכונה מוקמה בסן פרנסיסקו, ובמקביל למידע על המדינה ועל נופי הקסומים, המכונה חילקה מתנות שרלוונטיות לאותם 100 הרגעים. למשל אופניים לטיולי הרים, ציוד קמפינג ועוד.
מים מלוכלכים – התרמה למען ילדי העולם השלישי
הקמפיין החשוב הזה הוא פרי שיתוף של יוניסף ושל קסאנובה פנדריל למען הילדים במדינות מתפתחות. הקמפיין בא להעלות את המודעות למחסור במים נקים לשתייה.
העוברים ושבים בניו-יורק, שלוקחים את מי השתייה שלהם כמובנים מאליהם נדהמו להיתקל במכונה הזו. המכונה הכילה רק מוצר אחד שעלותו דולר. המוצר הזה הוא בעצם מי השתייה המלוכלכים והמזוהמים שקיימים במדינות העולם השלישי, ושאותם שותים ילדים ברחבי הגלוב.
לאחר שאנשים התגברו על ההלם שאחז אותם כאשר ראו את המים שיצאו מהמכונה ואת צבעם, הם יכלו לסמס תרומות נוספות ולאפשר ליותר ילדים ליהנות ממי שתייה ראויים.
Nicely done 🙂
צייץ למכונה והמכונה תצייץ לך בחזרה
מותג BOS (מותג תה קר בטעמים) יצא עם קמפיין מדליק המשלב שימוש בטוויטר כאשר הלקוחות מצייצים את המילה #BOSTWEET4T ("ציוץ BOS לתה") לחשבון החברה.
מכונת השתייה מזהה את מיקום השולח ומאפשרת קבלת תה קר בחינם.
יש פה חיבור יפה מאוד בין הפיזיקל והדיגיטל, המאפשר חשיפה למוצרי החברה ומיתוגה כחדשנית.
הבטחתי לחזור לקוקה-קולה ולכן אקיים…
קוקה קולה- לחלוק את האושר עם העולם
ב 1971 יצא קוקה-קולה בפרסומת סטייל "ווי אר דה וורלד" (הפרסומת המקורית), אכן פרסומת מרשימה. הפעם השנה היא 2012 ובאמת אפשר לקנות לעולם קוקה-קולה.
בשיתוף עם גוגל יצרה קוקה-קולה קמפיין שמאפשר לך לקנות בקבוק קולה לאדם זר ברחבי העולם.
הרעיון היה לקחת פרסומות ישנות, מתקופה בה עולם הפרסום היה בתחילת דרכו, ולאפשר להם להיות מקור להשראה לפרסומות של ימינו.
איך זה עובד?
אתה מתחבר לאפליקציה, שולח הודעת טקסט או וידאו וקונה בקבוק קולה לפי המקומות הזמנים בעולם. לאחר מכן האדם שעובר ליד המכונה ברחוב יכול לקבל את ההודעה ששלחת לו ואת בקבוק הקולה שקנית עבורו. כמובן שהוא יכול להודות לך דרך הודעה או וידאו.
רעיון מגניב ביותר שבו חולקים קצת אושר עם אנשים אחרים שמעולם לא פגשנו.
גוגל תורמת את חלקה גם דרך האפשרות של התאמת שפת הקונה ושפת האדם המקבל, וזאת בעזרת גוגל טרנזלייט.
צפו:
