הצ'יקן כל כך טעים שהוא מוכר את עצמו
לפעמים המוצר כל כך טוב עד שהוא מוכר את עצמו, גם במקדונלד'ס מאמינים שיש מוצרים כל כך טובים עד שהם מוכרים את עצמם וכזה הוא מגוון מוצרי הצ'יקן של במקדונלד'ס שיצאו במהדורה מוגבלת לקיץ 2011 בניו זילנד.
החברה כל כך האמין במוצר עד שההשקה מותגה כך: "chicken so tasty it sells itself"
קהל היעד היה גברים בגילאי 16-35 שמעבירים את הקיץ במשחק ובצפייה בקריקט (בכל זאת ניו-זילנד). מקדונלד'ס חתמה עם שחקן הקריקט שיין ווארן בכדי לקדם את מגוון המוצרים, אבל האם מוצרים כל כך טובים צריכים בכלל מישהו שיקדם אותם?
התשובה היא לא!
בעזרת הומור הצליחו במקדונלד'ס להעביר את המסר "שהמוצר כל כך טוב – הפוקוס נשאר עליו".
איך זה עבד?
בכל פלטפורמות הפרסום הספורטאי קבל תפקידי משנה בעוד המוצר זכה לככב כשחקן הראשי. בפרסומות הטלוויזיה מנת הצ'יקן כיסתה את פניו של שיין (הספורטאי), באינטרנט יכולתם לראות את פס הזמן מכסה את פניו בעוד שאר הבאנר פעיל. בבאנרים אחרים הגולשים יכלו לסלק את שיין מהבאנר ולהשאיר רק את הכוכב הראשי- הצ'יקן.
בסניפי מקדונלד'ס הונחו פסי מדף בצורת המבורגרים שכיסו את פניו של שיין, בקיצור הבנתם את הקטע.
להלן סרטון המסכם את המהלך:
בטלוויזיה:
בסניפים:
באנרים:
דוגמא לבאנר בפעולה: http://awards.iwihost.com/warniechickenbites/loading/
התוצאות:
המיתוג של מקדונלד'ס בתור שחקנית ראשית בענף העוף (צ'יקן) התחזק מאוד, הודות למהלכים הפרסומים ששמו את מנות הצ'יקן באור הזרקורים, ומכירות העוף בסניפים צמחו בכ 80%.
שבועיים לאחר ההשקה מקדונלד'ס ניו זילנד רשמו שיא מכירות כל הזמנים, והכל הודות למהלך החכם.
