לא כל המצחיק הוא זהב – פוסט אורח מאת נדב שם

מי שאוהב פרסומות מצחיקות יכול כל שנה להתענג על מקבץ פרסומות הסופר-בול* המסורתיים, בממוצע הפרסומת הללו מצחיקות פי 3 מהפרסומות הממוצעות.

אבל מחקר חדש של חברת Ace Metrix מראה כי הפרסומות המצחיקות יותר לא מוכרות טוב יותר מפרסומות פחות מצחיקות. מסתבר שהקורלציה נמוכה בין רמת הצחוק של הפרסומת ובין האפקטיביות שלה (הנמדדת בפרמטרים כגון: חביבות, יכולת שכנוע והעברת מסר).

במחקר התברר כי הפרסומות הלא המצחיקות הצליחו להניע לכוונת מכירה קצת יותר מאשר הפרסומות המצחיקות. בכל זאת פרסומות מצחיקות מקבלות יותר תשומת לב, אבל כדי להשלים את החבילה יש להיות רלוונטיים לקהל היעד וגם לתת אינפורמציה מועילה להשלמת העסקה.

הפרסומת הבאה של פבריז (febreze) מביא לצופים עולמות של הומור עצמי, אינפורמציה והדגשת התועלת של המוצר בצורה מצוינת. החברה לוותה את נבחרת אזרבייג'ן לאולימפיאדת 2012 בלונדון, ועמדה באתגר הגדול ביותר שניתן להעמיד את המוצר שלה.

קחו אויר והכניסו את הפרסומת הזאת לריאות 🙂

*מקבץ פסומות הסופרבול