איך לבנות עמוד נחיתה לפי הספר – רשמים מכנס גוגל

ביום  חמישי ביקרתי במשרדי גוגל החדשים במגדל אלקטרה מתוקף היותי חבר בתכנית השגרירים של גוגל.

הוזמנתי לסשן המדבר על דפי נחיתה ונותן טיפים לבניית דפי נחיתה מנצחים. את הסשן הנחה רועי מלצר, אנליסט ואסטרטג לקוחות בגוגל ישראל. הסשן היה מרתק והנחתי שיהיה נחמד לשתף חלק מהתובנות.
אז ככה, כמה נתונים לפני שמתחילים.

50% מהמבקרים באתר שלכם ינטשו אם האתר לא ייטען ב-3 שניות הראשונות

50% מאלה שיישארו יינטשו אם הוא לא נראה טוב

30% מהמבקרים עלולים לגבש עמדה שלילית על החברה שלכם אם העמוד בנוי לא טוב.

אז אחרי הנתונים המלחיצים האלה אפשר להתחיל ללמוד כמו שצריך…
להלן כמה כללי עשה ואל תעשה כפי שהומלצו על ידי אנליסט ואסטרטג מטעם גוגל, כאמור:

אל תעשה

עשה

אל תשטה בגולשים

בנה עמוד עם קשר לוגי ברור

אל תבלבל את המבקרים

השתמש בקריאה לפעולה (קל”פ) ברורה עד כמה שאפשר

אל תתן יותר מדיי בחירה, זה עלול לשתק את הגולשים

צריך לתת אפשרויות בחירה? תן את המס’ המצומצם ביותר

אל תסיח את דעתם

שמור על עיצוב בסיסי

אל תעמיסו שדות למלא

היצמד למינימום הנדרש

אל תסתיר מידע

שמור על שקיפות

אל תהיה מיושן

שמור על מעודכנות

אוקיי, אז רוב הדברים פה הם די ברורים מאליהם ועדיין כדאי להעלות אותם על הכתב, יש אנשים שממשיכים לעשות את הדברים שאמרנו לא לעשות…

כל הזמן לבדוק

אחד המסרים היותר חשובים מההרצאה היה הצורך המתמיד בבדיקה ושיפור – זה המפתח להצלחה – חד משמעית. הבדיקה מאפשרת לקבל החלטות מושכלות שלא מתבססות על מה ש”נראה לכם נכון” אלא על מה שעובד(!).

אבל מה צריך לבדוק?

ההמלצות לגבי מה לבדוק בדפי הנחיתה היו מאוד ברורות ומאוד חדות, בעצם ההמלצה היא לבודד כל אלמנט ולבחון כמה גרסאות שלו, להלן האלמנטים:

  • כותרת (לבחון מספר נוסחים)
  • כפתור (מה יהיה כתוב בו ובאיזה צבע)
  • גוף הטקסט. גם כאן, לבחור מספר נוסחים
  • צבעי האתר – לעשות ניסויים בצבעים, יכול להיות שתגלו שאנשים מגיבים באופן שונה לאתר אם רק תשנו את הרקע שלו.
  • תמונות – הכי קל לבדוק. כנראה שייתן את התוצאות הכי מובהקות
  • ניווט באתר
  • טופס – נסו מספר שונה של שדות וכו’
  • סימני אמינות – מכירים את כל החתימות למיניהן? נסו איתן ובלעדיהן – יכול להיות שתופתעו…

זמינות – היו זמינים בכל המכשירים

המלצת גוגל, מן הסתם, שתתנו חוויה טובה לגולש בכל מכשיר שהוא ישתמש. או במלים אחרות טפלו ברספונסיביות של האתר. על האתר להיות מותאם למחשבים, סמארטפונים, טאבלטים, גיים בוי ומה לא…

כמובן שבכל מכשיר יש לעצב את העמוד אחרת. ניקח את הסמרטפון לדוגמא: בגלל “סינדרום האצבעות השמנות” מומלץ להשתמש בטפסים קצרים יותר, לא להציג פלאש, להמנע מלינקים פצפונים ועוד…

משוכות שיש לדלג מעליהן

במחקרים שנערכו נמצאו מספר מכשולים שדווחו כמפריעים לתהליך הרכישה, עליכם לצמצם אותם אצלכם באתר עד כמה שניתן. המכשולים האלה לפי סדר חשיבות יורד הם אלה:

  • הלקוח לא מוצא את מה שהוא חיפש
  • זמינות במלאי
  • הצעה המחיר לא מספיק ברורה
  • חוסר במידע על המוצר
  • תנאי משלוח והחזרה
  • תקלות טכניות.

זהו להיום, בפוסט הבא אדבר בפרוטרוט על תהליך הצ’קאאוט. עד אז צפו בסרטון המשעשע הזה שממחיש איך זה היה נראה אם היינו לוקחים את זה אופליין:

עמודי נחיתה

 >>>>לעוד טיפים על עמודי נחיתה

>>>> חודש ראשון חינם במערכת עמודי הנחיתה המצויינת של פייג’וויז (עובד גם בעברית)*

 

 

אודות אסי אייס

TasteMaker, מייסד ועורך הבלוג וואללה אישי. מסניף אבקת אינטרנט מהבוקר ועד הלילה. כל כך מכור שגם פעיל בגוגל+
הצטרפו לצוות הכותבים

אהבתם מה שקראתם? עזר לכם במשהו? צחקתם? בואו להראות אהבה!

להגיב זה מזניב

comments